Wie Social Media Recruiting die Gen Z wirklich anspricht
- Erol Orahovac
- vor 2 Stunden
- 3 Min. Lesezeit
Der Arbeitsmarkt hat sich radikal verändert. Vor allem junge Talente der Generation Z ticken anders als frühere Bewerbergenerationen. Wer sie erreichen will, muss dort sichtbar sein, wo ihr Alltag stattfindet – und der spielt sich nun mal auf Social Media ab, nicht in Jobbörsen.
Generation Z: Digital aufgewachsen, mobil unterwegs
Die Gen Z ist mit Smartphone, Social Media und permanentem Content-Stream groß geworden. Informationen werden nicht mehr aktiv gesucht – sie werden entdeckt. Genau hier liegt der entscheidende Unterschied:
Klassische Stellenanzeigen setzen auf aktive Jobsuche. Social Media Recruiting setzt auf Aufmerksamkeit im Alltag.
Junge Talente scrollen durch Instagram-Reels oder Facebook-Feeds, nicht durch endlose Listen auf Jobportalen. Wer dort mit einer gut gemachten Anzeige auftaucht, erreicht Menschen, die vielleicht gar nicht aktiv suchen, aber offen für eine spannende Möglichkeit sind.
👉 Das erweitert den potenziellen Bewerberpool enorm.
Social Media spricht die Sprache der Generation Z
Stellenanzeigen in Jobbörsen sind oft textlastig, austauschbar und formell. Das passt nicht zur Mediennutzung der Gen Z.
Social Media Recruiting dagegen bietet:
🎥 Video statt Textwüste – Einblicke ins Team, den Arbeitsplatz und die Unternehmenskultur
📱 Mobile First – Bewerbung direkt übers Smartphone, ohne Lebenslauf-PDF-Marathon
💬 Direkte Ansprache – Locker, authentisch, nahbar
❤️ Emotion statt Aufzählung – Gefühl für Sinn, Werte und Arbeitsatmosphäre
Die Gen Z entscheidet stark nach Kultur, Sinnhaftigkeit und Atmosphäre – nicht nur nach Gehalt und Aufgabenliste. Genau das lässt sich über Social Ads viel besser transportieren.
Reichweite statt Warten
Eine Stellenanzeige in einer Jobbörse ist passiv. Sie wartet darauf, gefunden zu werden – zwischen Hunderten ähnlicher Angebote.
Social Media Werbeanzeigen funktionieren komplett anders:
Jobbörse | Social Media Recruiting |
Wartet auf aktive Suchende | Spielt Jobs aktiv in passende Zielgruppen aus |
Große Streuverluste | Präzises Targeting nach Alter, Region, Interessen |
Viel Konkurrenz auf einer Seite | Exklusive Aufmerksamkeit im Feed |
Textbasiert | Visuell, emotional, aufmerksamkeitsstark |
Mit gezielten Werbeanzeigen können genau die jungen Menschen erreicht werden, die zum Unternehmen passen – selbst wenn sie noch nie eine Jobbörse besucht haben.
Schneller, einfacher, niedrigere Hürde
Die Generation Z ist schnelle, intuitive Prozesse gewohnt. Lange Bewerbungsformulare wirken abschreckend.
Social Media Recruiting ermöglicht:
Bewerbung in unter 60 Sekunden
Kein Anschreiben-Zwang
Kontaktaufnahme per Klick
Niedrige Einstiegshürde
Das führt nachweislich zu mehr Bewerbungen – besonders bei jungen Zielgruppen, die sich nicht durch komplizierte Prozesse kämpfen wollen.
Arbeitgebermarke wird sichtbar – nicht nur die Stelle
Junge Talente bewerben sich nicht nur auf Jobs. Sie entscheiden sich für Marken, Werte und Identität.
Social Media Anzeigen zeigen:
echte Mitarbeitende
echte Arbeitsumgebung
echte Stimmen aus dem Unternehmen
Das schafft Vertrauen und macht Unternehmen nahbar. Eine klassische Anzeige kann das kaum leisten.
Warum Jobbörsen an Wirkung verlieren
Jobbörsen sind nicht per se schlecht – aber sie verlieren bei jungen Zielgruppen an Relevanz, weil:
die Gen Z kaum aktiv dort sucht
Anzeigen austauschbar wirken
Unternehmen nur als Text erscheinen, nicht als erlebbare Marke
die Konkurrenz riesig und die Aufmerksamkeit gering ist
Kurz gesagt: Jobbörsen informieren – Social Media begeistert.
Wer junge Talente will, muss in ihren Feed
Social Media Recruiting ist kein Trend, sondern eine notwendige Anpassung an verändertes Medienverhalten. Unternehmen, die weiterhin ausschließlich auf klassische Stellenanzeigen setzen, verlieren den Zugang zu einer ganzen Generation potenzieller Mitarbeitender.
Genau hier kommen wir ins Spiel.
Wir von jobtastic unterstützen Sie dabei, junge Talente genau dort zu erreichen, wo sie täglich unterwegs sind: auf Facebook und Instagram. Mit zielgerichteten Werbekampagnen, authentischem Content und einfachen Bewerbungsprozessen helfen wir, aus Aufmerksamkeit echte Bewerbungen zu machen.
Denn Recruiting muss heute nicht nur informieren – es muss auffallen, berühren und einfach sein.
Und genau das funktioniert am besten im Social Feed.
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