Die besten Fachkräfte suchen nicht nach Jobs – sie müssen angesprochen werden
Der Fachkräftemangel stellt Unternehmen vor eine entscheidende Herausforderung: Wie lassen sich qualifizierte Mitarbeiter gewinnen, wenn klassische Recruiting-Kanäle immer weniger Bewerbungen liefern?
Eine mögliche Antwort liegt genau dort, wo sich potenzielle Mitarbeiter ohnehin täglich bewegen: 📱 in den sozialen Medien.
Denn viele gute Fachkräfte sind nicht aktiv auf Jobsuche. Sie schauen nicht regelmäßig auf Jobportalen nach neuen Stellen und verschicken auch nicht laufend Bewerbungen.
Trotzdem können sie für einen Arbeitgeberwechsel offen sein – wenn das passende Angebot sie erreicht.
Genau hier setzt Social Media Recruiting an. Mit gezielten Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook können Unternehmen potenzielle Bewerber direkt in ihrem digitalen Alltag ansprechen und auf offene Stellen aufmerksam machen.
🎯 Der Fachkräftemangel ist auch ein Reichweitenproblem
Wenn eine Stelle ausgeschrieben wird, erreicht sie zunächst vor allem Menschen, die aktiv nach einem neuen Arbeitsplatz suchen.
Das Problem: Diese Gruppe ist begrenzt.
Viele Beschäftigte sind mit ihrem aktuellen Job grundsätzlich zufrieden, würden sich aber bei einem attraktiven Angebot durchaus mit einem Wechsel beschäftigen. Sie suchen jedoch nicht aktiv nach einer neuen Stelle.
Genau diese sogenannten passiven Kandidaten bleiben bei klassischen Recruiting-Methoden häufig außen vor.
Eine Stellenanzeige kann schließlich nur von denjenigen gesehen werden, die danach suchen oder zufällig darauf stoßen.
Social Recruiting verfolgt dagegen einen anderen Ansatz:
Nicht warten, bis Kandidaten nach einem Job suchen – sondern den Job zu den passenden Kandidaten bringen.
Damit verändert sich die Ausgangssituation im Recruiting grundlegend.
📱 Instagram & Facebook werden zu Recruiting-Kanälen
Instagram und Facebook sind längst mehr als Plattformen für Unterhaltung und private Kommunikation. Für Unternehmen bieten sie die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen mit individuell ausgespielten Werbeanzeigen zu erreichen.
Für das Recruiting bedeutet das:
Eine offene Stelle kann genau dort präsentiert werden, wo sich potenzielle Mitarbeiter ohnehin aufhalten.
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Menschen mit einer Stellenanzeige zu erreichen. Entscheidend ist vielmehr, die richtigen Menschen anzusprechen.
Eine Social-Recruiting-Kampagne kann beispielsweise auf bestimmte:
📍 Regionen
👥 Zielgruppen
💼 berufliche Interessen
🎯 relevante Merkmale
ausgerichtet werden.
So entsteht eine zielgerichtete Ansprache, die klassische Stellenanzeigen sinnvoll ergänzen kann.
👀 Die große Chance: Passive Bewerber erreichen
Der vielleicht größte Vorteil von Social Media Recruiting liegt in der Möglichkeit, Menschen anzusprechen, die aktuell gar nicht nach einem neuen Arbeitgeber suchen.
Statt einer klassischen Anzeige wie:
„Wir suchen einen Elektriker (m/w/d)“
kann eine Social-Recruiting-Anzeige beispielsweise direkt die Lebensrealität potenzieller Kandidaten aufgreifen:
„Du bist Elektriker und möchtest endlich mehr verdienen und geregelte Arbeitszeiten?“
Die Botschaft erscheint im Feed, während der Nutzer gerade Instagram oder Facebook verwendet.
Damit entsteht ein völlig anderer Kontaktpunkt als bei einer klassischen Jobsuche.
Der potenzielle Bewerber muss nicht zuerst entscheiden, aktiv nach einem neuen Job zu suchen. Er bekommt die Möglichkeit, sich mit einer interessanten beruflichen Perspektive auseinanderzusetzen – und kann anschließend mit wenigen Klicks mehr über die Stelle erfahren.
⚡ Weniger Hürden, mehr Bewerbungen
Social Recruiting funktioniert allerdings nicht allein durch eine gute Werbeanzeige.
Entscheidend ist auch, was nach dem Klick passiert.
Wer potenzielle Bewerber erst auf eine komplizierte Karriereseite schickt und dort ein langes Bewerbungsformular ausfüllen lässt, verliert möglicherweise genau die Kandidaten, die zuvor erfolgreich angesprochen wurden.
Deshalb sollte der Bewerbungsprozess möglichst einfach gestaltet sein.
Bei jobtastic setzen wir hierfür unter anderem auf:
🌐 individuelle Job-Landingpages
⚡ schnelle Express-Bewerbungen
📱 mobile Bewerbungsprozesse
💬 direkte Bewerberkommunikation
📊 strukturiertes Bewerbermanagement
Interessierte Kandidaten erhalten die wichtigsten Informationen zur Stelle und können ihr Interesse unkompliziert bekunden.
Je weniger Hürden zwischen Werbung und Bewerbung liegen, desto größer die Chance, dass aus einem interessierten Nutzer tatsächlich ein Bewerber wird.
🚀 So setzt jobtastic Social Recruiting für Sie um
Als Full-Service-Agentur für Social Recruiting unterstützen wir Sie nicht nur bei der Schaltung von Werbeanzeigen.
Wir betrachten den gesamten Recruiting-Prozess – von der Zielgruppe bis zur Bewerbung.
1️⃣ Zielgruppe definieren
Am Anfang steht die Frage:
Welche Mitarbeiter möchten Sie eigentlich erreichen?
Gemeinsam analysieren wir, welche Kandidaten gesucht werden und in welcher Region diese erreicht werden sollen.
Dabei können beispielsweise folgende Faktoren berücksichtigt werden:
Beruf und Qualifikation
gewünschte Region
relevante Zielgruppenmerkmale
Interessen und Verhaltensweisen
2️⃣ Recruiting-Anzeigen für Instagram & Facebook entwickeln
Anschließend entwickeln wir passende Werbeanzeigen für Facebook und Instagram.
Dabei wird eine klassische Stellenanzeige nicht einfach 1:1 in eine Social-Media-Anzeige übertragen.
Social Media funktioniert anders.
Die Anzeige muss innerhalb weniger Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig vermitteln:
Was bietet mir dieser Arbeitgeber? Warum sollte ich mir diese Stelle genauer ansehen?
Deshalb setzen wir auf:
🎨 aufmerksamkeitsstarke Creatives
✍️ klare und verständliche Botschaften
🎯 zielgerichtete Ansprache
📱 für mobile Nutzung optimierte Inhalte
3️⃣ Eine passende Job-Landingpage erstellen
Interessierte Kandidaten werden auf eine passende Job-Landingpage geführt.
Dort finden sie kompakt und übersichtlich die wichtigsten Informationen:
Was erwartet mich?
Welche Aufgaben habe ich?
Was bietet mir das Unternehmen?
Welche Voraussetzungen gibt es?
Wie kann ich mich bewerben?
So müssen sich Interessenten nicht erst durch eine umfangreiche Unternehmenswebsite klicken.
4️⃣ Bewerbung so einfach wie möglich machen ⚡
Der nächste Schritt muss unkompliziert sein.
Mit Express-Bewerbungen können Interessenten ihr Interesse schnell und ohne unnötige Hürden übermitteln.
Das ist besonders wichtig, weil Social Recruiting Kandidaten häufig in einem Moment erreicht, in dem sie eigentlich gar nicht auf Jobsuche waren.
Die Hürde für eine Bewerbung sollte deshalb möglichst niedrig sein.
5️⃣ Bewerber zentral verwalten 📊
Auch nach dem Eingang einer Bewerbung endet der Recruiting-Prozess nicht.
Über das unser Bewerbermanagement können Sie ihre Bewerbungen zentral verwalten und den Überblick über ihre Kandidaten behalten.
Zusätzlich können Bewerber:
vorqualifiziert werden
strukturiert kontaktiert werden
im Bewerbungsprozess begleitet werden
zentral verwaltet werden
Damit wird Social Recruiting nicht zu einer einzelnen Werbemaßnahme, sondern zu einem durchgängigen Recruiting-Prozess.
💡 Warum Unternehmen beim Recruiting umdenken müssen
Der Wettbewerb um Fachkräfte wird nicht dadurch gewonnen, dass Sie ihre Stellenanzeigen einfach häufiger veröffentlichen.
Es geht darum, Aufmerksamkeit bei den richtigen Menschen zu erzeugen.
Wer ausschließlich darauf wartet, dass Fachkräfte aktiv nach einem neuen Arbeitgeber suchen, konkurriert um eine relativ kleine Gruppe von Jobsuchenden.
Wer dagegen Social Media nutzt, kann seinen Recruiting-Radius erweitern und auch Menschen erreichen, die aktuell nicht auf Jobportalen unterwegs sind.
Das bedeutet nicht, dass klassische Jobbörsen grundsätzlich keine Berechtigung mehr haben.
Vielmehr geht es darum, einen zusätzlichen Recruiting-Kanal zu nutzen und neue Zielgruppen zu erschließen.
🔄 Social Recruiting ist mehr als eine Werbeanzeige
Ein häufiger Fehler besteht darin, Social Recruiting lediglich als Facebook- oder Instagram-Werbung zu betrachten.
Eine Anzeige allein macht noch keine erfolgreiche Recruiting-Kampagne.
Entscheidend ist das Zusammenspiel verschiedener Faktoren:
🎯 Zielgruppe → 📱 Social-Media-Anzeige → 🌐 Landingpage → ⚡ Bewerbung → 💬 Kommunikation → 📊 Bewerbermanagement
Genau diese Kombination macht Social Recruiting für Sie interessant.
📣 Fachkräfte erreichen, bevor sie suchen
Die entscheidende Veränderung im modernen Recruiting lautet deshalb:
Sie müssen nicht nur auf Jobsuchende reagieren – sie müssen potenzielle Kandidaten aktiv erreichen.
Instagram und Facebook bieten dafür eine interessante Möglichkeit.
Mit gezielten Social-Media-Anzeigen können Sie ihre offenen Stellen sichtbar machen, auch wenn die angesprochenen Personen gerade nicht aktiv nach einem neuen Arbeitsplatz suchen.
Wir von jobtastic unterstützen Sie dabei als Full-Service-Partner – von der Entwicklung der Recruiting-Kampagne über die Anzeigen auf Instagram und Facebook bis hin zur Job-Landingpage, Bewerbung und Bewerberverwaltung.
Denn gerade im Fachkräftemangel gilt:
Die besten Fachkräfte sitzen häufig nicht auf Jobportalen und warten auf Ihre Stellenanzeige. Sie sind bereits irgendwo da draußen – und müssen auf die richtige berufliche Chance aufmerksam gemacht werden. 🚀
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