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Social Media Recruitment und Employer Branding als Waffe gegen den Fachkräftemangel


Neue hoch motivierte Mitarbeiter finden? In vielen Bereichen und Branchen wird das Recruitment immer schwieriger. Schlagworte wie “Fachkräftemangel” oder “überalterte Gesellschaft” erleichtern dabei den Personalverantwortlichen nicht die Arbeit. Im Gegenteil.



MEHRWERT FÜR DAS RECRUITING


Die Vorteile des Social Media Recruitments für die Unternehmen liegen auf der Hand: Statt eines reinen Bewerbermanagements schaffen Ihre Social Media Aktivitäten eine langfristige Bindung zwischen Arbeitgeber und Arbeitsuchende/Mitarbeiter. Im Umkehrschluss heißt das: Social Media Recruitment hilft nicht nur dabei, qualifizierte neue Mitarbeiter zu finden, sondern steigert die Identifikation Ihrer Mitarbeiter für Ihr Unternehmen.


RECRUITMENT MIT SOCIAL MEDIA: “JA, ABER RICHTIG!”


Im Gespräch mit Unternehmen zum Thema “Social Media Recruitment”, stellen wir immer wieder fest, dass die Unternehmen ihren Mitarbeitern beste Rahmenbedingungen bieten. Diese Tatsache wird aber an keiner Stelle öffentlich kommuniziert. Vielen ist nicht bewusst, dass potentielle Bewerber heutzutage nicht mehr nur nach finanziellen Anreizen suchen. Vielmehr ist auch das Image, das Betriebsklima, die Mitarbeiterführung des Unternehmens von Bedeutung. Dazu zählen Aspekte wie:


• ein gutes Betriebsklima

• kollegiales Miteinander

• flexible Arbeitszeiten

• einen ansprechenden Arbeitsplatz

• betriebliche Gesundheitsförderung


Die Zielgruppe für die Social Media Ansprache sind in diesem Zusammenhang nicht nur die potentiellen Kandidaten für bestimmte Positionen, sondern auch Empfehler, die der Zielgruppe bestätigen, dass Ihr Unternehmen genaue die richtige Wahl ist. Das können eigene Mitarbeiter ebenso sein wie ehemalige Angestellte.


Netzwerken ist auch in Zeiten der Digitalisierung das A und O. Aus unserer Sicht haben sich jedoch die Kanäle im Management geändert bzw. vervielfacht. Für Unternehmen ist die Einarbeitung neuer Mitarbeiter ein nicht zu unterschätzender Kostenfaktor. Daher bemühen sie sich, Mitarbeiter langfristig zu binden.


Was in kleinen Unternehmen häufig durch die Nähe zur Geschäftsführung und persönlichen Austausch gelingt, wird in größeren Unternehmen schwierig. Doch gerade an dieser Stelle kann Social Media erfolgreich eingesetzt werden: Bekommen Mitarbeiter die Möglichkeit, sich auf den Social Media Kanälen des Unternehmens mit einzubringen, vertreten sie dieses auch nach außen. Dies stärkt die Verbindung und Verantwortlichkeit für das Unternehmen und ermöglicht Mitarbeiten ein Teil der digitalen Realität des Unternehmens zu sein.


ONLINE-STELLENPORTALE, GRUPPEN IN NETZWERKEN UND SEO


Social Media Recruitment kann passiv oder aktiv umgesetzt werden. Aktives Social Media Recruitment meint die direkte Ansprache potentieller Bewerber. Die Vielfalt der Möglichkeit online Kandidaten anzusprechen ist groß. Definieren Sie im Vorfeld Ihre Zielgruppen und achten Sie darauf, die Portale auszuwählen, in dem sich Ihre Kandidaten bewegen. Welche Portale, Business Netzwerke oder digitale Aktivitäten am erfolgreichsten sind, hängt von vielen Faktoren ab.


Während ein Unternehmen Erfolg damit hat, seine Stellenanzeigen direkt über seinen Facebook-Account zu posten oder als Facebook-Werbeanzeige, bevorzugen andere wiederum Gruppen bei Facebook, Xing oder LinkedIn. Wieder andere konzentrieren sich auf die Online-Stellenportale und stecken dabei viel Geld und Mühe in die Texte und Gestaltung. Das ist ebenfalls sinnvoll. Zumindest um die zu erreichen, die aktuell auf Jobsuche sind und in Stellenportalen nach einem neuen Job suchen. Mehr als 90 Prozent der Arbeitssuchenden beginnen ihre Jobsuche übrigens über Google. Deshalb spielt auch die Suchmaschinenoptimierung bei der Schaltung von Online-Stellenanzeigen eine wichtige Rolle.


Ein weiterer Aspekt ist das Mobile Recruitment. Fast jeder checkt seine E-Mails heute über sein Smartphone. Was liegt da näher als die Job-Suche per Smartphone? Dessen sollten sich Unternehmen heute bewusst sein, wenn es darum geht aktiv auf die Bewerbersuche zu gehen, online Stellenanzeigen zu schalten oder sich im Internet als Marke zu präsentieren. Wir unterstützen Sie gerne bei all diesen Vorgehensweisen und finden mit Ihnen gemeinsam die richtige Strategie.


DAS ZIEL: IHR UNTERNEHMEN WIRD EINE MARKE


Beim passiven Recruitment-Weg steht die Außendarstellung und -wirkung des eigenen Unternehmens im Internet im Mittelpunkt. Das bedeutet: Primär geht es hier nicht um die Besetzung einer ganz bestimmten Stelle, sondern um die Darstellung und Präsentation des Unternehmens im Social-Media-Umfeld möglicher Interessenten und Fachkräfte. Wofür steht Ihr Unternehmen? Was bieten Sie Ihren Mitarbeitern? Welche Vorzüge haben Sie? Worin unterscheiden Sie sich von Ihrem Mitkonkurrenten? Welche Netzwerke pflegt Ihr Unternehmen? Gibt es Aufstiegschancen, Weiterbildungen usw.? Im Prinzip geht es um Ihre Einzigartigkeit und Ihren USP, der für mögliche Bewerber attraktiv erscheint. All das kommunizieren Sie durch unsere Arbeitgeberportraits auf zyox.de nach außen.


Ein veraltete Website, nicht für mobile Endgeräte optimiert (Responsive Design)? Das schreckt viele, besonders junge Bewerber, sofort ab. Ihre Karriereseite können Sie in diesem Fall beispielsweise mit ihrem Arbeitgeber- Profil auf zyox.de austauschen bzw anheften. Hier sollte der Bewerber dann alles finden können, was für ihn interessant sein könnte und es ist mobil angepasst. Unser Team unterstützt Sie aber auch gerne bei der Umsetzung einer komplett neuen Karriereseite oder sogar einer komplett neuen Webseite. Sprechen Sie uns einfach dazu an.


MITARBEITER WERDEN ZU BOTSCHAFTERN


Wer kennt Ihr Unternehmen am besten? Ihre Mitarbeiter. Sie sind der Schatz, aus dem Sie für Ihre Social Media Kommunikation schöpfen können. Öffnen Sie deshalb Mitarbeitern die Möglichkeit, sich auf den Social Media Kanälen des Unternehmens zu bewegen. Echter und ehrlicher können sich zukünftige Bewerber nicht von den Qualitäten Ihres Unternehmens überzeugen. Zeigen Sie auf ZYOX - wie ihre Arbeitswelt aussieht und wieso Sie ein attraktiver Arbeitgeber im Münsterland sind. Tipp: Lassen Sie auch ihre Mitarbeiter ihr ZYOX Arbeitgeberprofil posten und “retweeten”.


Gerade wenn es um den Bereich der Auszubildenden-Gewinnung geht, werden diese Transparenz und Offenheit immer wichtiger. Auszubildende, die auf YouTube oder Snapchat Geschichten aus ihrem Alltag berichten, sprechen junge Leute an. Gute Erfahrungen werden auch immer wieder mit Videos gemacht. Was macht ein Anlagemechaniker oder ein Bäcker? Ein Klick auf das Video und fünf Minuten später hat der Jugendliche einen ersten realistischen Eindruck über die Tätigkeiten. Wir erstellen gerne bei Ihnen direkt vor Ort Bilderstrecken und Kurzclips mit authentischem Character.


Recruiting 4.0. ist also nicht nur reines Bewerbermanagment. Die zunehmende Digitalisierung der Gesellschaft stellt Personalverantwortliche vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig gilt es – je nach Zielgruppe – auch die klassischen Wege bei der Suche nach passenden Bewerbern nicht aus dem Auge zu verlieren. Eine professionelle Strategie, bei der neue und alte Medien aufeinander abgestimmt eingesetzt werden, bringt aus meiner Erfahrung heraus den größten Erfolg und sichert langfristig das positives Image für Ihr Employer Branding.


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